Wat is de nummer 1 Google-positie waard?
In de fysieke wereld betaal je flink voor een toplocatie. Je huur is hoog, maar je weet dat mensen vanzelf binnenstappen. Online werkt dat anders. Je creëert je eigen A-locatie door slim te sturen op zichtbaarheid. De top 3 posities in Google zijn nog steeds goed voor meer dan 60 procent van alle kliks. De nummer 1 positie heeft een gemiddelde click through rate van 31,7 procent. Dat blijft een sterk vertrekpunt.
Toch is de zoekwereld veranderd. Steeds meer mensen stellen hun vragen aan AI-zoekmachines en zien direct een overzicht van informatie. Niet iedereen klikt nog door naar websites. Een toppositie in Google is dus nog steeds waardevol, maar je moet breder kijken. Hoe vaak word je getoond in AI-antwoorden? Hoe vaak wordt je merk genoemd? Hoeveel verkeer leidt nog echt naar je site? Wil je hier meer over weten, kijk dan ook onze blog over GEO.
De waarde van een nummer 1 positie bepaal je nog steeds aan de hand van twee vragen: Wat kost het, en wat levert het uiteindelijk op?
Bij de kosten kijk je naar:
• Wat zou je betalen om dezelfde bezoekers via advertenties binnen te halen?
• Welke investering moet je doen om organisch op plek 1 te komen?
Bij de opbrengsten kijk je naar:
• Wat is het conversiepercentage (het percentage bezoekers dat overgaat tot actie)?
• Hoe verhouden waarde en marge zich tot je kosten?
• Is het een eenmalige aankoop of bouw je een relatie op met vervolgverkopen?
Met deze drie criteria bepaal je hoeveel je uit wil geven per klik.
Het blijft belangrijk om je zoekwoorden te optimaliseren. Je wil alleen geïnteresseerde bezoekers aantrekken. Onnodige kliks kosten geld en geven geen resultaat. Door de opkomst van AI-zoekmachines is de kwaliteit van verkeer nog belangrijker geworden. Je wil bezoekers die klikken omdat ze echt iets nodig hebben. De waarde van een toppositie hangt dus af van je product, je markt en hoeveel van je doelgroep nog daadwerkelijk doorklikt vanuit Google. Goed ingerichte campagnes geven je nog altijd een winstgevende A-locatie. Je moet alleen beter meten waar je zichtbaarheid echt plaatsvindt.
Je wil goed staan in Google én in AI-antwoorden. Je analyseert waar je wordt getoond, wie doorklikt en welke zoekwoorden nog waarde opleveren. De beste resultaten krijg je wanneer je de balans op orde hebt. Zo bouw je een digitale A-locatie die werkt in de oude én in de nieuwe zoekwereld. Benieuwd hoe SPEAX dit voor jou kan realiseren? Stuur ons gerust een berichtje of geef een belletje!
Ook benieuwd naar de mogelijkheden van AI?
Onze website maakt gebruik van cookies voor betere prestaties, gedragsanalyse en gepersonaliseerde advertenties. We verbeteren de gebruiksvriendelijkheid door je websitegedrag te volgen en delen marketinggegevens met derden als je op “accepteren” klikt.
Fresh from SPEAX
SEA van SPEAX
Je hebt een sterk merk, een mooie uitstraling… maar zonder de juiste strategie blijf je onzichtbaar. Waarom wachten op klanten als je ze direct kunt bereiken?
