Mind, Set, Go!

08 februari 2023

Jij wilt toch ook gezien worden?

Veel bedrijven zijn scherp in hun keuzes, en zeker als het om budgetten gaat. Juist dan komt het aan op slimme keuzes maken. Marketing? Veel bedrijven schuiven die als eerste aan de kant. Maar is dat wel verstandig? Het is juist dé manier om je merk te laten opvallen, je verhaal te vertellen en zichtbaar te zijn voor je doelgroep. Maar hoe doe je dat effectief? Je leest het hieronder.

Mind

Een goed marketingplan geeft duidelijkheid binnen de organisatie en laat zien hoe je je doelen gaat bereiken. Het kost tijd om op te stellen, maar levert op de lange termijn veel op.

Je start met het analyseren van de interne en externe situatie via een SWOT-analyse. Hierbij kijk je naar sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen. Op basis daarvan kies je een passende strategie:

Groeistrategie → sterke punten gebruiken om kansen te benutten
Verdedigende strategie → sterke punten inzetten tegen bedreigingen
Verbeterstrategie → zwakke punten verbeteren om kansen te kunnen benutten
Terugtrekstrategie → zwakke punten staan tegenover bedreigingen

Vervolgens stel je marketingdoelen op. Deze maken concreet wat je wilt bereiken, zoals informeren, overtuigen of herinneren. Daarnaast werk je een best-case, average-case en worst-case scenario uit, zodat je voorbereid bent op ieder resultaat.

Inzicht in je doelgroep en agenda
Nu ben je goed op weg. Bij de volgende stap richt je je op je doelgroep. Door buyer persona’s op te stellen krijg je inzicht in kenmerken, behoeften en effectieve communicatiemiddelen. Met deze informatie stel je de marketingmix op: product, prijs, plaats en promotie. Na de marketingmix bepaal je het budget dat nodig is om je doelen te behalen.

Tot slot maak je een planning en contentkalender. Zo weet je welke activiteiten je uitvoert, wanneer je evalueert en welke content je waar en wanneer deelt. Goede communicatie werkt tenslotte alleen met een doordacht plan.

Set

Je hebt nu een compleet marketingplan en kunt starten met het maken van content. Daarbij is het belangrijk dat de content aansluit bij de huisstijl en tone of voice van het merk, zodat deze herkenbaar is voor de doelgroep.

Ook is het slim om content op een originele en opvallende manier te maken, zodat je je onderscheidt van de concurrentie. Zorg ervoor dat de content past bij het platform waarop deze wordt geplaatst, aangezien ieder kanaal andere eisen stelt. Denk aan het formaat, afbeelding of video en de doelgroep die op het platform zit. Facebook gebruikers zullen bepaalde content geweldig vinden, maar op Instagram krijgt niemand het er warm van.

Testen van content
Na het maken van de content kun je deze optimaliseren met A/B-testing en multivariate testen. Tijdens een korte testfase worden verschillende elementen, zoals koppen, afbeeldingen, tekst en call-to-actions, met elkaar vergeleken. Bij A/B-testing test je één element tegelijk, terwijl je bij multivariate testen meerdere elementen tegelijk test om te zien welke combinatie het beste werkt. Deze testen kunnen worden uitgevoerd op basis van kenmerken zoals leeftijd, plaats en geslacht van de doelgroep.

Go

Je hebt een mooi marketingplan geschreven en je content geoptimaliseerd. Nu is het tijd om je marketingactiviteiten uit te zetten aan de hand van je marketingmix en je contentkalender. Hierbij is het, vooral voor social media, belangrijk om te kijken naar de golden hours. Dit zijn de momenten waarop de meeste mensen op een online platform aanwezig zijn. Dit is dan ook het beste moment om je content online te zetten.

Nadat je de content online hebt uitgezet, is het slim om regelmatig te kijken naar de (tussentijdse) resultaten. Door dit te doen krijg je inzicht in welke content aanslaat bij de doelgroep en welke content minder. Daarnaast krijg je ook inzicht of je op de juiste weg zit om je marketingdoelen te halen en kun je nog tussentijdse aanpassingen maken om je resultaat te optimaliseren.

Als je de Mind, Set, Go-stappen volgt, kun je een goed en doordacht marketingplan schrijven en uitvoeren, dat ervoor zorgt dat jij boven je concurrenten uitstijgt!

Ook benieuwd naar de mogelijkheden van AI?