Een goede huisstijl bestaat uit een combinatie van de volgende zes grafische basiselementen:
Logo
Een logo is een woordmerk of beeldmerk of een combinatie van beide. Een logo kan bestaan uit een naam, tekening of symbool. Het kan iets concreet voorstellen maar ook alleen maar een associatie oproepen met bijvoorbeeld beweging, warmte of creativiteit.
Belangrijke voorwaarden bij het ontwerp van een logo zijn:
Functionaliteit: Een logo is afgestemd op de doelgroep en niet in de eerste plaats op wat de klant mooi vindt. Dat is meestal een hele lastige, maar als het aan beide voldoet is het ideaal.
Originaliteit: Vroeger was de algemene gedachte dat een logo een letterlijke vertaling van het product of dienst moest zijn. Daar zijn vormgevers natuurlijk veel origineler in geworden. Het logo hoeft geen letterlijke vertaling meer te zijn van het beeld of woord. Het is vooral een vertrekpunt voor de huisstijl. Het geeft een visuele associatie van dat wat voor de doelgroep belangrijk is: jouw creativiteit, jouw expertise of de luxe van jouw product of dienst.