9 feitjes over Organic Click Through Rates
In de wereld van online zichtbaarheid telt elke klik. Letterlijk. Want hoe goed je ook scoort in Google, als niemand doorklikt, heb je er weinig aan. Maar wat bepaalt nou of iemand wél of níet klikt?
Eind 2023 besloten twee Amerikaanse bedrijven daar serieus in te duiken: Backlinko (een SEO-specialist met focus op data) en ClickFlow (een platform dat bedrijven helpt om meer verkeer te genereren). Samen analyseerden ze meer dan 5 miljoen zoekopdrachten in Google. Het doel? Begrijpen wat mensen triggert om te klikken, en wat juist niet.
Ze bekeken ruim 874.000 pagina’s en meer dan 5 miljoen zoekopdrachten. Daarna onderzochten ze welke invloed factoren als titellengte, het gebruik van vragen, emotie, URL’s en metabeschrijvingen hebben op de click through rate (CTR). Oftewel: het percentage mensen dat op jouw zoekresultaat klikt.
Wij zetten de belangrijkste inzichten voor je op een rij. Zodat jij niet alleen vindbaar bent, maar ook verleidelijk om op te klikken:
1 → Het eerste organische resultaat in Google krijgt gemiddeld 31,7% van de kliks. Dat is bijna één op de drie. Nog indrukwekkender: positie #1 krijgt 10 keer meer kliks dan plek #10. Online geldt dus echt: wie het eerst komt…
2 → Op plek 7 tot 10? Dan is de kans klein dat een sprong omhoog veel oplevert. Maar schuif je van #3 naar #2, dan stijgt je CTR gemiddeld met 30,8%. Niet elke stap is even waardevol.
3 → Titels die een vraag bevatten, hebben een 14,1% hogere CTR dan pagina’s zonder vraag in hun titel. Je speelt hier niet alleen in op de nieuwsgierigheid van je doelgroep (ze zijn maar één klik verwijderd van het antwoord) maar je doelgroep zich kan met de juiste vraag ook identificeren (Hé, dat vraag ik mezelf ook af!).
4 → Titels tussen 15 en 40 tekens hebben de hoogste CTR. Volgens de gegevens hebben pagina’s met een titeltaglengte tussen 15 en 40 tekens een 8,6% hogere CTR in vergelijking met pagina’s die buiten dat bereik vallen.
5 → URL’s die een gezocht woord bevatten, hebben een 45% hogere klikfrequentie in vergelijking met URL’s die geen zoekwoord bevatten. We adviseren dan ook altijd om een zoekwoordenonderzoek toe te passen.
6 → Woorden als “ultiem”, “geheim” of “onmisbaar” lijken aantrekkelijk, maar kunnen averechts werken. Pagina’s met zulke ‘Power Words’ in de titel scoren 13,9% lager in CTR. Keep it real.
7 → URL’s die een gezocht woord bevatten, hebben een 45% hogere klikfrequentie in vergelijking met URL’s die geen zoekwoord bevatten. We adviseren dan ook altijd om een zoekwoordenonderzoek toe te passen.
8 → Titels met een positieve of zelfs negatieve boodschap leveren gemiddeld 7% meer klikken op. Mensen zijn emotionele wezens, ook online.
9 → Een metabeschrijving is het korte tekstje onder je paginatitel in Google. In een paar zinnen vertel je waar de pagina over gaat en waarom het de moeite waard is om te klikken. Zie het als een mini pitch voor je content. Pagina’s mét beschrijving krijgen gemiddeld 5,8% meer kliks. Een klein detail, maar deze maakt een groot verschil.
Je weet nu wat werkt. Maar weet je ook hoe je dit toepast op je eigen website, content of campagnes? Juist dáár komen wij in beeld. Want het draait niet alleen om data, maar om slimme vertalingen ervan. In pakkende titels, strategische keuzes en zichtbaarheid die raakt.
En vergeet daarbij de ontwikkelingen rondom AI niet. Zoekmachines geven steeds vaker direct antwoord, zonder dat er wordt geklikt. Dat maakt jouw online zichtbaarheid én positionering nóg belangrijker. CTR blijft relevant, maar het speelveld verandert. Ook daar doen wij onderzoek naar. Zodat jij voorbereid bent op wat komt, niet alleen op wat nú werkt.
Bel of mail ons, dan zorgen wij dat jouw kliks geen toeval meer zijn, maar een bewuste keuze.
Ook benieuwd naar de mogelijkheden van AI?
Onze website maakt gebruik van cookies voor betere prestaties, gedragsanalyse en gepersonaliseerde advertenties. We verbeteren de gebruiksvriendelijkheid door je websitegedrag te volgen en delen marketinggegevens met derden als je op “accepteren” klikt.
Fresh from SPEAX
SEA van SPEAX
Je hebt een sterk merk, een mooie uitstraling… maar zonder de juiste strategie blijf je onzichtbaar. Waarom wachten op klanten als je ze direct kunt bereiken?
